Case Study: ZIWI Cyprus – Από τη Νέα Ζηλανδία στην Κύπρο: Χτίζοντας την Ψηφιακή Παρουσία ενός Παγκόσμιου Brand για Κατοικίδια
Διάρκεια 2 Μήνες
ZIWI Cyprus
Η ZIWI Cyprus φέρνει στην Κύπρο την παγκοσμίου φήμης τροφή ZIWI PEAK από τη Νέα Ζηλανδία, προσφέροντας 100% φυσική διατροφή για σκύλους και γάτες. Οι συνταγές περιλαμβάνουν φρέσκα κρέατα, λαχανικά και φρούτα υψηλής ποιότητας, χωρίς σιτηρά και τεχνητά πρόσθετα. Το ήπιο ψήσιμο εξασφαλίζει μέγιστη θρεπτική αξία, προσφέροντας στα κατοικίδια την πιο κοντινή διατροφή στη φύση. Στόχος της εταιρείας είναι να αλλάξει τα δεδομένα στη διατροφή των κατοικιδίων στην κυπριακή αγορά.
Πρόκληση
Η πρόκληση ήταν διπλή: να παρουσιάσουμε δυναμικά ένα νέο premium προϊόν στην κυπριακή αγορά πριν και μετά την κυκλοφορία του, και να οικοδομήσουμε αναγνωρισιμότητα και να αυξήσουμε τους ακόλουθους, αφού οι σελίδες ξεκίνησαν από το μηδέν.
Στρατηγική
Αναπτύξαμε ένα σύντομο πλάνο εισόδου στην αγορά, με στόχους:
- Να δημιουργήσουμε προϊοντική προσμονή (pre-launch awareness)
- Να παρουσιάσουμε την ποιότητα και μοναδικότητα της τροφής ZIWI
- Να οικοδομήσουμε ένα πρώτο κοινό ακολούθων και υποψήφιων πελατών μέσω social media
Ενέργειες
Page Setup
- Δημιουργήσαμε επαγγελματική παρουσία στα social media
- Προσαρμόσαμε τα γραφικά & τα bio για premium ταυτότητα brand
Περιεχόμενο
- Επικοινωνήσαμε με εκπαιδευτικό, φυσικό & inspirational περιεχόμενο
- Αναδείξαμε τα πλεονεκτήματα της τροφής μέσα από ενημερωτικά posts & carousel formats
- Προκαλέσαμε το ενδιαφέρον με teaser μηνύματα όπως “COMING SOON” και “Κάτι μεγάλο έρχεται”
Βίντεο
- Χρησιμοποιήσαμε επαγγελματικά βίντεο από τη μητρική εταιρεία (Νέα Ζηλανδία), παρουσιάζοντας το brand με αξιοπιστία και διεθνές κύρος
Διαφημιστικές Καμπάνιες
- Awareness campaigns για προώθηση της κυκλοφορίας
- Boost post για υψηλότερη αλληλεπίδραση
- Followers campaigns για δημιουργία πρώτης βάσης κοινού
Ανάλυση Στατιστικών
Παρακολούθηση απόδοσης ενεργειών, engagement στα πρώτα post και ανταπόκριση του κοινού.
- Μεγάλη αρχική αναγνωρισιμότητα για ένα νέο προϊόν στην αγορά
- Ισχυρό engagement από φιλόζωους, επαγγελματίες και pet lovers
- Αύξηση των ακόλουθων και επισκεψιμότητα στις σελίδες, πριν ακόμα ξεκινήσει η πώληση
Η ZIWI Cyprus απέδειξε ότι μια σωστά σχεδιασμένη στρατηγική εισόδου στην αγορά μπορεί να δημιουργήσει buzz και αλληλεπίδραση πριν καν κυκλοφορήσει το προϊόν. Χτίσαμε από την αρχή μια premium εικόνα και προσεγγίσαμε το κοινό με ουσία, φυσικότητα και σεβασμό προς τα κατοικίδια.